James ilk dalışını 10 yaşında yaptı ve o günden sonra dalıştan hiç vazgeçmedi. Üniversiteyi bitirdikten sonra hayalini izledi ve dünya turu yaparak hayatı deneyimledi. İngiltere, Fransa, İtalya, Tayland, Meksika, Endonezya ve Mısır gibi ülkelerde safari tekneleri ve dalış merkezlerinde çalıştı. 12 yıldır profesyonel dalıcı olarak hizmet edip 8000 üzeri kayıtlı dalışı vardır, bu yılların sekizini Sharm el Sheikh’te geçirmiştir.
Dalış merkezlerinin duygularını kaybedip bir makineye dönüşmesi, müşterilerin ve dalışın artık önemli olmadığı, tek önemli olan şeyin para kazanmak olduğu bir iş sektöründen usanarak, Anthias Diver’ı satın alarak sahip olduğu dalış tutkusunu müşterilerine be yeni dalıcılara taşımaya karar vermiştir.
